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Mi Franquicia | April 26, 2018

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Co-branding de Franquicias: Cuando las Marcas se Unen

Co-branding de Franquicias: Cuando las Marcas se Unen

Añade valor a tu franquicia.

 

¿PUBLICIDAD SIN LÍMITES?

A menudo, en el mundo de los negocios es importante diseñar una estrategia de promoción adecuada. Los medios publicitarios—tradicionales y digitales—apuestan por campañas de diversos tonos y modos. Todas buscan cautivar, crear valor, hacerse indelebles en la mente del consumidor. Viralizarse. Su impacto, sin embargo, tiene un límite.

Las crisis actuales presentan desafíos para las marcas. Aun así, hay magníficas opciones para multiplicar ganancias, tener más presencia y hacerse populares. Precisamente, el co-branding se presenta como una opción viable que ofrece un modelo win to win. ¿Pero en qué consiste exactamente? Sigue leyendo.

 

DOBLE COMBO

El co-branding es una estrategia de marketing aplicada para hacer que los usuarios de una marca presten atención a otra, y viceversa. Es básicamente una relación simbiótica en la que ambas salen ganando. La práctica cobró trascendencia durante los años 90’s, debido a la aparición de nuevos formatos: en plataformas digitales como blogs, a través de la promoción de productos y mediante la organización de eventos.

Digamos que soy Adidas y quiero anunciar una colección de prendas deportivas con Oysho. Si genero una campaña de co-branding, ambas marcas resultarán beneficiadas: tendrán visibilidad mutua y aumentarán su valor. Dos son mejor que una.

 

ESTRATEGIAS CLARAS

Si quieres vincularte con otra marca para realizar campañas de co-branding, siempre es bueno conocer cuál es el tipo de alianza que más te conviene. Por ejemplo, volviendo al caso de Adidas, se trata de una alianza puntual para promocionar un producto. También existen campañas donde una marca ocupa el rol principal y la otra es invitada. O bien, puedes vincularte a un personaje conocido para que apoye tu negocio.

Será indispensable que desarrolles una planeación estratégica. Esto sin duda te ayudará a definir cómo será la alianza. ¿Cuáles son los objetivos comunes? ¿Tienen el mismo target? ¿Existe similitud entre los aliados? Si las respuestas son dispares, no es recomendable desarrollar co-branding con esa marca, ya que los resultados podrían resultar fallidos.

Por último, vale la pena destacar que si haces co-branding de franquicias, hay que establecer una diferencia entre franquiciante y franquiciado. Y si estás pensando que, de forma involuntaria, ambas marcas podrían hacerse la competencia, en realidad se trata de compartir el mismo espacio con servicios que se puedan complementar entre sí. Recuerda que la unión hace la fuerza.

Mi Franquicia Exitosa / #PiensaEnGrande

Fuentes: guernik.com + gestion.org

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